Drie factoren bepalen het leeuwendeel van de prijs. Ten eerste de scope: een huisstijl voor een lokale klusjesman heeft minder toepassingen nodig dan die voor een groeibedrijf dat aan aanbestedingen deelneemt. Ten tweede de diepgang van de strategie: bureaus die beginnen met een merkanalyse, concurrentieonderzoek en doelgroepgesprekken brengen meer voor in rekening dan bureaus die direct aan de tekentafel gaan zitten — maar leveren ook een fundament dat jaren meegaat.

Ten derde speelt ervaring en specialisatie mee. Een bureau dat zich richt op huisstijlen voor de zakelijke dienstverlening heeft andere tarieven dan een generalist. Die meerprijs betaalt zich terug in begrip van jouw markt en klanttype.